Mulberry’s Company Woes vedvarer til tross for rimeligere vesker, Cara Delevingne
til tross for å debutere en linje med mye mer tilgjengelige vesker for å vinne gamle kunder, samt signere på Cara Delevingne for å gjøre en fremtredende kapselkolleksjon så vel som Kampanje, Mulberrys formuer har fremdeles ikke snudd. Tidligere denne uken utstedte virksomheten en inntekt som advarte til aksjonærene etter 17% nedgang i salget i første halvår av 2014, ifølge Women’s Wear daglig. Vær forsiktig med alle som ønsker å karakteristiske det til verdensomspennende strid eller å endre reisemønstre; Mulberry har bare seg skylden.
I gårsdagens New York Times opparbeidet Vanessa Friedman problemene på Mulberry som vi har snakket om her en stund. Til tross for avgangen til den ødeleggende administrerende direktøren Bruno Guillon, som gjaldt merkevaren fra Hermès og i sin korte periode, slo opp alle kostnadene så vel som fremmedgjorte fremtredende innovative direktør Emma Hill til poenget med fratredelse, har ikke mye endret seg. Virksomheten har ennå ikke navngitt en ny langsiktig administrerende direktør eller innovativ direktør, selv om de har Cara Delevingne på lønningslisten.
Problemet med å ha Delevingne, er det imidlertid at alle andre, fra DKNY til Burberry til Chanel. Selv om hennes linje så vel som kampanje med merkevaren har fått en moderat mengde presseoppmerksomhet, er reportere på Delevingne -takten spredt ganske tynn; Uten å poni opp penger for en eksklusiv, har hennes enkle eksistens begrenset verdien til et merke som prøver å differensiere seg. Mulberry har imidlertid en historie med å satse på gale stjerner på gale måter; Husk Lana Del Rey’s veske?
Det er ingen kort av vakre, rike, unge, britiske IT-jenter-i-the-making for Mulberry å velge, men uten en langsiktig administrerende direktør, så vel som en ny innovativ regissør for å veilede merkevaren i en målrettet retning, kan du forvente å se Mulberry som snurrer hjulene sine i noen tid, uansett spesifikasjon av det verdensomspennende high-end-markedet.